Puisque les règles des grandes plateformes – surtout américaines, notamment non-européennes – façonnent en grande partie le Web, le débat sur la souveraineté numérique du point de vue de l’État est régulièrement relancé.

La récente entrée en vigueur de réglementations européennes, comme le RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données), le DMA (Digital Marketing Act) et le DSA (Digital Services Act), répondent en partie à ces questions et permettent aux administrations et aux citoyens d’être mieux armés sur les sujets de confidentialité des données, les contenus illégaux et abus de position dominante.

Du côté des entreprises, la transformation se fait plus lente tant il peut être complexe et coûteux de changer les technologies qu’elles utilisent et leurs modes de fonctionnement. Toutefois, de nouveaux acteurs émergent chaque année pour proposer des solutions cloud, de gestion de données, de suivi commercial ou de publicité.

Dans le secteur de la publicité numérique, justement, les architecture techniques côté offre (éditeurs) et demande (annonceurs) sont encore régies en grande partie par des géants nord-américains. Les échanges entre les différents partenaires formant la chaîne programmatique, notamment depuis l’avènement du Header Bidding server-side, sont encore dominés par des environnements open-source non-européens, peu transparents et privilégiant leurs propres intérêts.

C’est dans ce contexte qu’est né Nexx360 Programmatic Cloud, une solution développée en France par des ingénieurs français. Cette Auction House regroupe une infrastructure haute performance et une gamme de services pour permettre aux différents acteurs de la chaîne programmatique (les éditeurs, régies et partenaires technologiques notamment) de travailler ensemble dans le cloud, en server-side. Les éditeurs peuvent contrôler le contenu et les destinataires de chacune de leurs ad requests, sans qu’aucun acteur ne soit indûment privilégié. Totalement agnostique, Nexx360 Programmatic Cloud permet ainsi aux acteurs du programmatique de gagner en souveraineté et en transparence. Enfin, les serveurs utilisés par Nexx360 sont installés au plus proche des activités européennes de ses clients et partenaires et ce, afin de préserver la confidentialité des données selon les standards européens.