Selon l’IAB Europe, “une campagne publicitaire en ligne émet en moyenne 5,4 tonnes de CO2.” c’est pourquoi il est désormais primordial de considérer l’optimisation de l’empreinte carbone comme pilier des stratégies pour ces entreprises. À cette occasion, Mind Media met en avant différents leviers activables dans le secteur des adtechs dans le but de réduire leur impact carbone en plus d’accroître la rentabilité de ces dernières.

Parmi ces leviers, on retrouve la diminution de requêtes côté client-side. Comme le rappelle André Baden-Semper, CEO et Co-fondateur de Nexx360, qui propose une solution server-side pour les éditeurs, ces derniers sont gagnants en adoptant le header bidding côté serveur pour économiser l’énergie consommée par les enchères client-side, très gourmandes en énergie. Il affirme que cette optimisation pourrait réduire la consommation de bande passante pour les requêtes de header bidding lors de l’ouverture d’une page de 20 à 50 fois, améliorant ainsi les performances du site tout en diminuant son empreinte carbone.

Nous vous invitons à l’article de Paul ROY pour découvrir l’ensemble des leviers et le témoignage d’André dans sa globalité.