« Nous avons plusieurs priorités pour 2024. Tout d’abord, poursuivre la transformation de la stack publicitaire des éditeurs : pour faire face aux défis du marché publicitaire, les éditeurs doivent se transformer d’un point de vue commercial et technologique. Cela a eu et continuera d’avoir un impact positif sur la conception de leur pile publicitaire.

Par exemple, cette année, les éditeurs pourraient se tourner plus massivement vers des solutions de server-bidding qui leur permettent de maximiser leur rendement et d’obtenir plus de contrôle, d’efficacité et de transparence dans la monétisation de leurs inventaires.

Le deuxième enjeu qui nous semble important en 2024 est le format vidéo, qui a conservé la faveur des annonceurs en 2023. Pour répondre à cette demande, les éditeurs travailleront cette année à augmenter leurs inventaires vidéo de qualité et chercheront à s’appuyer sur des technologies marketing leur permettant d’optimiser leur yield en mettant partenaires et ad servers sur un pied d’égalité, tout en évitant les effets de latence et les complexités techniques des solutions historiques.

Enfin, la question de la responsabilité progresse. Les préoccupations environnementales commencent à être prises en compte par les éditeurs. De nouvelles technologies comme le throttling devraient se développer plus largement cette année. Notre conviction est que cette pratique, qui consiste à réduire les appels publicitaires inutiles, permet de concilier réduction de la consommation d’énergie et business. »

André Baden-Semper, CEO et co-fondateur de Nexx360