En 2023, les médias spécialisés dans les sujets AdTech ont pointé du doigt à plusieurs reprises les risques liés à la structuration du marché des revenus programmatiques. En cause: la dépendance aux anciennes technologies (cookies, par exemple), la complexité des chaînes de valeur ou encore les critères de mesure des campagnes, et donc la perception de leur performance. 

Un autre phénomène vient accentuer ces problématiques : la centralisation croissante des plateformes technologiques intervenant dans le processus programmatique. Ces entités unifiées agissent simultanément du côté de l’offre et de la demande et imposent leurs propres règles, ce qui soulève des interrogations quant à l’impartialité des transactions. 

Entre opacité et centralisation, les éditeurs s’interrogent quant à l’équité de leurs rétributions et au juste prix alloué à leurs espaces publicitaires. Aujourd’hui, comment ces acteurs peuvent-ils maximiser leur Yield tout en obtenant plus de contrôle et de visibilité sur la commercialisation de leurs inventaires ? Comment peuvent-ils se préparer à accueillir toutes les nouvelles technologies et modes d’achats utilisés par les annonceurs ? 

Nexx360 : une solution complète et agnostique 

La plateforme programmatique server-side de Nexx360 est une réponse à ces défis. Nexx360 ne commercialise aucun inventaire et ne contracte aucun accord favorisant un acteur de la chaîne programmatique au détriment des autres. Cette neutralité fait de Nexx360 un tiers de confiance, sans conflit d’intérêt, agissant pour le compte des éditeurs afin d’optimiser la performance de leurs partenaires de monétisation.

Véritable alliée des éditeurs, la plateforme server-side leur permet de conserver un contrôle total sur la commercialisation de leurs inventaires. En effet, les éditeurs paramètrent eux-mêmes les SSP (Supply-Side Platforms) avec lesquelles ils sont connectés et ce, même s’il s’agit de SSP spécialisées ou locales. Cette flexibilité leur permet de s’adapter rapidement aux évolutions du marché, notamment à celles des acteurs proposant de nouvelles approches ou fusionnant plusieurs technologies. Elle facilite également la collaboration avec des partenaires technologiques (CDP, DMP, IDs, SSP, outils de mesures…) afin d’en maximiser la valeur apportée. 

Faciliter la compréhension pour maximiser le Yield 

Nexx360 permet aux éditeurs de maximiser leur yield, mais aussi de mieux comprendre leur situation commerciale. Ils peuvent suivre en temps réel la performance de leurs inventaires et identifier des opportunités de création de valeur grâce à des tableaux de bord personnalisés en fonction de leurs besoins uniques. Les clients de Nexx360 s’appuient sur cette transparence pour prendre des décisions éclairées, gérer plus efficacement leurs stratégies et augmenter la valeur de l’ensemble de leurs partenaires. 

Dans un paysage numérique en constante évolution, les éditeurs de contenus en ligne ont besoin de solutions innovantes pour rester compétitifs. Nexx360 se positionne comme un partenaire technologique fiable, offrant aux éditeurs la flexibilité, la transparence et la neutralité nécessaires pour prospérer dans cet environnement en continuelle mutation.