Durée de lecture : 3 minutes
Il y a quelques années, le bidding server-to-server est apparu pour pallier certains effets négatifs du header bidding, concernant la vitesse de chargement des publicités et l’expérience utilisateur notamment.
Bien que cette intégration soit déjà adoptée chez les acteurs les plus matures du marché, certains continuent à faire évoluer leur intégration client-side en réduisant le nombre de SSPs intégrées à la compétition pour minimiser les latences produites par la multiplication des appels publicitaires via l’appareil des internautes. Or, cette stratégie réduit la concurrence et donc les opportunités de vendre au meilleur prix.
Aujourd’hui, les éditeurs peuvent transformer leur stack programmatique et maximiser leurs Yield en intégrant le server-bidding et ses différents leviers d’optimisation sans impacter la performance, bien au contraire !
Une mise en concurrence accrue
Le server-bidding rassemble les requêtes publicitaires en un seul appel sur un serveur, qui appelle ensuite chaque partenaire de l’éditeur. Les éditeurs peuvent ainsi intégrer le nombre de SSP qu’ils souhaitent pour augmenter la concurrence et donc les opportunités de vendre au meilleur prix. Il n’est plus nécessaire de se départir de partenaires programmatiques – contribuant pourtant aux revenus – pour améliorer les performances Web.
Des performances optimisées pour chaque partenaire de monétisation
Nexx360 est un tiers de confiance 100% sell-side. Ses équipes techniques et opérationnelles travaillent au quotidien avec toutes les SSPs sélectionnées par les éditeurs afin de permettre à chacune de monétiser au mieux.
|
« Depuis que nous avons intégré Nexx360, nous avons observé une hausse de revenus sur la quasi-totalité des SSPs, dont certaines très significatives : pour deux de nos partenaires nous avons augmenté les recettes de près de 50%. Quand on multiplie les sources de demande pour une même plateforme SSP, par exemple en la branchant à la fois sur du client-side et du server-side et dans le server side sur plusieurs prestataires (TAM, Google, Nexx360…), on n’observe pas de cannibalisation ni d’effet négatif. Bien au contraire, ces intégrations augmentent l’uplift car on accentue la compétition. Les revenus globaux augmentant on observe également une légère hausse du server-side qui capte une partie des revenus client-side. » Kevin Giot, chef de projet programmatique chez M6 Publicité |
Des inventaires publicitaires revalorisées grâce à l’amélioration des web-performances
Si l’éditeur réduit la part de partenaires intégrés en client-side au profit du server-side, il peut également obtenir des effets positifs sur le référencement SEO de ses sites. En effet, la vitesse de chargement des pages fait partie des Core Web Vitals, métriques intégrées par Google à son moteur de recherche en 2020. Les éditeurs sont donc incités à offrir une expérience fluide pour optimiser leur visibilité sur le 1er moteur de recherche mondial et améliorer la qualité de leur trafic. En bénéficiant d’une plus grande audience qui consulte des contenus plus longtemps, les éditeurs peuvent alors mieux valoriser leurs inventaires.
Des fonctionnalités de filtrage aux effets positifs sur les revenus
Avec la plateforme Nexx360, les éditeurs peuvent accéder à une solution de filtrage des requêtes publicitaires, aussi appelée throttling, sans surcoût. Cette offre permet aux éditeurs de proposer un inventaire plus qualitatif auprès de leurs partenaires de monétisation. Ces derniers sont alors plus à même de proposer de meilleures enchères.
Aujourd’hui, de nouvelles opportunités s’ouvrent aux éditeurs pour maximiser leur Yield sans sacrifier l’UX et/ou la qualité de leurs inventaires. Ces solutions sont souvent pensées de manière à simplifier le quotidien des équipes programmatiques de l’éditeur grâce à leur intégration facile, leurs tableaux de bord de suivi en temps réel et leur accompagnement quotidien.
Ne manquez pas notre newsletter exclusive !
Gardons contact !
