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Pour tirer le meilleur parti du header bidding, les éditeurs se connectent à de nombreux SSP dans l’objectif de vendre leur inventaire au meilleur prix. L’intégration de ces dizaines de partenaires à leur wrapper peut toutefois être contraignante. Selon de type de solution choisie – wrapper propriétaire ou wrapper open source – les opérations de l’éditeur peuvent se voir restreinte par un manque de souplesse de l’outil ou par un besoin en temps passé trop important pour leurs équipes. Nexx360, solution programmatique server-side, propose le meilleur des deux mondes : transparence, autonomie d’implémentation, accompagnement par une équipe dédiée localement et fonctionnalités sur-mesure.
Cette approche offre une alternative efficace aux échanges publicitaires côté client, parfois contestée pour ralentir les performances des sites web et compromettre l’expérience utilisateur due à la demande excessive en bande passante. La solution Nexx360 assure une bande passante minimale pour les transactions côté serveur, permettant ainsi une intégration fluide d’un nombre illimité de partenaires SSP pour maximiser les revenus sans affecter les vitesses de chargement des pages.
En plus d’optimiser la monétisation et l’expérience utilisateur, Nexx360 Programmatic Cloud intègre une fonctionnalité de throttling, qui permet aux éditeurs de rationaliser eux-mêmes les requêtes pour se concentrer sur celles pouvant potentiellement générer du revenu seulement. Cela leur permet de réduire non seulement le gaspillage publicitaire et donc la réduction de l’impact carbone de chaque site internet.
La présence de Nexx360 dans l’article de New Digital Age témoigne de l’impact de Nexx360 dans le secteur du programmatique et de son engagement à fournir des solutions publicitaires qui répondent aux besoins des éditeurs.
Si l’éditeur choisit la technologie propriétaire d’un fournisseur pour gérer la configuration des partenaires programmatiques, il bénéficie d’un outil relativement simple à implémenter, d’un SAV et de fonctionnalités d’optimisation et de gestion des opérations. Toutefois, l’ajout de certains partenaires, parce qu’ils sont spécialisés ou travaillent localement, ne peut se faire sans l’intervention du fournisseur. Cette option implique donc une certaine dépendance à la solution choisie.
Si l’éditeur opte pour un wrapper open source, il est plus autonome pour piloter son stack et définir les règles de commercialisation. Cependant, il doit compter sur des ressources techniques internes importantes. Or, ces équipes sont souvent sur-sollicitées, ce qui impacte leur capacité à répondre aux besoins rapidement. Dans cette configuration, il est complexe d’adopter une logique de test & learn, qui demande beaucoup de réactivité.
Les entreprises clientes de Nexx360 peuvent suivre de manière transparente l’ensemble des éléments constituants leur écosystème publicitaire et se réapproprier ainsi progressivement leur chaîne de valeur. Pour ce faire, Nexx360 met à disposition de ses clients un dashboard pour accéder à un suivi en temps réel par sites, navigateurs, partenaires, pays, canaux, etc.
Une fois que l’adaptateur ultra-léger de Nexx360 est implémenté au sein du wrapper, chacun dispose d’une grande liberté de choix de nouveaux partenaires commerciaux, y compris les moins courants et les plus locaux. La connexion à ses nouveaux partenaires d’opère en toute autonomie sur cette console : il suffit de cliquer sur le nom du fournisseur et d’ajouter l’identifiant indiqué sur le contrat. L’activation est rapide grâce aux connecteurs préconfigurés. L’utilisation simple et intuitive de la console Nexx360 la rend accessible à tous types de profils, même les moins techniques.
« Nous avons accéléré rapidement et sur une période assez courte l’intégration de nouveaux partenaires : nous avions 6/7 partenaires il y a quelques mois et nous sommes montés à plus de vingt en une année. Nexx360 me permet d’ajouter et tester des partenaires très facilement et sans risques.» Florian Poulain, responsable des revenus digitaux et de la monétisation, Groupe Sud Ouest. |
L’Auction House de Nexx360 ne cesse d’évoluer et de proposer de nouvelles fonctionnalités au gré des avancées technologiques, des demandes et des besoins de ses clients. D’ailleurs, en cas de besoin, les clients de Nexx360 peuvent compter sur l’accompagnement de proximité des équipes de Nexx360 qui s’engagent à répondre dans les 24h et dialoguent au quotidien via Slack.
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